『日本企業のマーケティング』　（シリーズ・歴史から学ぶマーケティング第２巻）　小原博（商学部教授）編著 / マーケティング史研究会企画

第２次世界大戦後大きく日本経済は発展したが，それを可能としたのは日本企業の獅子奮迅の活動による。その企業経営でマーケティングが果たしてきた役割は大きい。

これに先立つ戦前の先駆的企業を含め，20世紀の100年間に日本企業が展開したマーケティングを歴史的な視点から明らかにしている。

森永製菓，星製薬，キッコーマン，資生堂，パナソニック，キリンビール，オンワード，ソニー，トヨタ，味の素，百貨店，総合スーパー，コンビニエンス・ストア，ディスカウント・ストア，および小売慣行の革新（三越）の， 15の著名な企業によるケースが検討されている。

現在，経済が停滞している日本で，過去のマーケティング実践の歴史から学ぶ必要性が高まっており，本書により現状打破のヒントが学べる。

出版社 / 発行

同文館出版株式会社 / 2010年6月25日

編著者

小原博（こはら　ひろし）
拓殖大学大学院商学研究科博士課程満期退学。現在，拓殖大学商学部教授，商学博士。日本商業学会理事，日本流通学会監事。主な著書に『日本マーケティング史』（経営科学文献賞受賞），『日本流通マーケティング史』（日本流通学会賞受賞），『マーケティング生成史論』などがある。

掲載日：2010年06月25日