『アメリカ・マーケティングの生成』　小原 博（商学部教授）著

今、実務面でも、また理論面でも、マーケティングは活況を呈している。マーケティングは、諸概念、理論、技法を多くの分野から借用して、内容を豊かなものとしてきた。他方で，問題は重箱の隅を突っつくような狭い範囲での研究に終始したり、あるいは流行に流され大局を見失ったりしないかだ。 

最先端の新しさを狙うのは研究の王道だろうが、新しいという中身を吟味すると、実は過去の実務や理論的研究の内に本質が存在し，すでに解決済みである場合が少なくない。そこで過去の諸事実や理論を学ぶ過程で、新たな発見をすること、今後に生かせる方途を見出すことが緊要だ。 

本書『アメリカ・マーケティングの生成』は、古きをたずねて、新しきを知ること「温故知新」が今一番の解決策であるとして、アメリカ・ミシン産業の市場構造・市場行動・市場成果を、1850～1914年におけるシンガー社のケースをメインに、マーケティングの本質、内容の解明を目指した本格的研究書である。

※日本流通学会第27回全国大会（2013年10月26日（土）、27日（日）開催）にて、本著は学会賞を受賞 

出版社 / 発行

中央経済社／2012年9月10日

著者

小原 博 （こはら・ひろし）
拓殖大学大学院商学研究科博士課程満期退学。現在、拓殖大学商学部教授、商学博士。日本商業学会理事、日本流通学会。主な著書に『日本マーケティング史』（経営科学文献賞受賞）、『日本流通マーケティング史』（日本流通学会賞受賞）、『マーケティング生成史論』などがある。

掲載日：2012年09月20日